引言:家乐福、沃尔玛退出日韩市场,很多人在讲,这是他们的民族的情节在作怪,当我看到华堂、佳士客以后我们就明白了。这并不是他们民族情节在作怪,而是他们创造了一种更优于大卖场的业态模式。
场景1,伊藤洋华堂成都春熙店,超市没有专门的出入口,进入卖场顾客更不需要寄存包,出门时也没有防损检查。
场景2,家乐福沃尔玛等大卖场,想进入卖场要先存包,然后按其入口进入卖场,如果你购物了,出口时还要检查小票方可离开,如果你存了包,还要去存包区拿回自已的包,平均下来存包和取包要花费3-5分种时间。
一个企业成功,并不是你做的对的事情有多少,而是尽可能减少做错的事情。一个企业成功并不是你的经营管理能力有多强,而是因为你选择了一个对的模式。场景1和场景2看似简单的小问题,其实这就是一种经营模式的一个点的体现。如果这两个卖场在一起,你会选择到哪一家去购物呢?
今天我来谈谈超市防损管理,就超市出口检查小票问题,我想有很多超市与顾客产生摩擦。从法律上来讲,顾客结完帐离开卖场,超市无权检查小票,从笔者本身来讲,十分反感超市检查顾客购物小票。作为超市为什么检查顾客小票呢?原因只有一点,那就是从防损角度考量的。由此来杜绝顾客夹带或不付款离开卖场。
成都的华堂更加注重顾客体验购物的营造,顾客到华堂去购物,不需要存包,不需要验票,你可以自由在,快乐享受购物体验。而另一种模式就是以家乐福、沃尔玛为代表超市,存包、强制包,验票、强制验票。可悲的是国内很多超市企业大为效仿。某超市从08年开始,借鉴华堂,减少前台防损人员,注重顾客购物体验和互动购物,取得了口碑和经济效益的双丰收。
一、超市防损的内核:
80/20原则我想大家都很清楚,超市在经营过程中的商品损耗,80%的是内盗,20%是外盗,实际上,不同城市这个比例结构是有所变化的。但一般情况下,应该在80/20和70/30之间。我们应从这一原则得到什么呢?那就是超市经营损耗的管理关键是在内耗的控制上,而超市在经营过程中应如何对内耗进行管理呢?
二、超市防损攻略:
1.无形的管理:
1.1制定内盗高压线:
企业管理是建立的充分的信任基础上,企业要相信自已企业的员工是有优秀的,是有素质的,员工会无时无刻维护企业利益。当然相信并不代表纵容、放弃、不管。作为企业在防损管理上要有严格规定,尤其是内盗,并建立一票否决制,确定防损内盗的高线。
1.2加强全员素质培训和引导:
我当店长时,曾有一位新进门店大学生,进店不到一周,内盗时被发现。后来和这位大学生沟通时,他说:“当毕业进入超市工作,看到超市浩如海洋的商品,看一看大都没吃过,而自已也无钱购买,实在是诱惑太大,自已才没控制好自已。”员工固然是错了,但如果领导能在此期间加以引导或加强培训,我想会避免此事的发生。很多企业在对员工培训门店损耗管理时,重点讲座是如何做好外盗的管理,笔者认为更应该加强员工自身素质教育和心态的引导。
1.3团队建设:
很多门店出现较大盘点亏损时,一般有两大特征A门店销售不佳,员工势气低落;B门店团队建设有问题,团队凝聚力不够,试想,如果是一个强有力的团队,员工处处为着企业着想,相互监督,怎会有大量损耗出现呢?
2.有型设备投入:
2.1 360度无死角监控:
将店内室安装360度无死角监控,来监督协助门店损耗的管理。一般情况下监控头配置应是80个/1000M2,3000平方卖场投入约10万元。很多超市讲,我们3000平方卖场装监控花掉30万。事实上装监控是有技巧的,其一注重监控安装人力成本的控制:很多时,监控安装人力成本大于设备购买成本,连锁超市可以成立自已电器工程团队,自已安装;其二不设立单独监控室,把监控台分得散到卖场内(很好的起到震慑),一个监控台控制40个左右监控头。一个监控台负责周围的监控头,这样可以很好的节约视频线(整个安装下来,视频线可以减少一半);其三收银台要设立高清晰监控头,加强收银台防损的管理控。表面上看,一个3000M2卖场装监控费用投入10万元,但门店可以减少7个防损员,按每位防损员2万元工资标准,一年不到成本就回收回来了。
2.2采用先进的声磁系统:
2008年前,大多数企业采用的电子商品盗系列是无线电的,随着这一技术的革新,近几年超市电子商品防盗是以声磁为主。主要原因在于声磁系统与无线电系统对比优势明显,从技术上看,声磁系统在检测率、无误报能力、防漏报能力、商品保护范围、出入口保护宽度、防金属频蔽、系统的环境适应性、标签的体积诸多方面均有无线电系统不可比拟的卓越性能,当然声磁价却要比无线电系统高很多。但企在选择上也应充分考虑他的性能和价格。
3.超市防损具体技巧:
3.1磁条张贴和安装:
很多门店安装张贴磁条时,由内部业课员工来做,这就大错特错了,说白了这就是猪脑袋的管理。很多管理者认为这是来对付外盗的,事实上这是防内盗重要方式之一,你让员工来张贴,那员工不是很清楚了吗?门店安装张贴磁条应有专门的防损人员在夜间进行,所有员工都不知道哪些商品是否磁条,在安装磁条时也要注重技术运用,比如给盒装巧克力上磁条,要把盒子打开放在内部,比如瓶装洗发水可以放进瓶内。这都是对内部员工的一种震慑。
3.2收银区监控:
卖场内耗主要产生两大区域,其一就是收银台,我想很多企业收银员少收不收现像会有发生。门店一定要加强对收银区的监管,在装监控时一个收银台最好安装两个摄像头,而且摄像头还要高清晰的。同时通过对信息系统退货、挂单管理,全面杜绝收银台的损耗。
3.3收货区(员工出入口)监控:
这是卖场内耗重要区域之一,收货管理要列入店长管理重要内容,要制定严格的监管体系,很多企业因为监管体系不完善,在收货部门出现大量的损耗,如空单,少退多进等。很多企业把员工出入口和收货区放在一起,因此也要加强员工进出卖场的管理。
超市损耗管理重要内容就是内盗的管理,如果合理有效的管理内盗,超市损耗管理一定能控制合理范围。
源自:谢尚东博客
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